عندما يصعد المستقبل إلى المسرح: لماذا تستعد الهولوغرامات لتغيير العروض الحية؟

تخيل أنك تقف في ساحة حفلات، تخفت الأضواء، وتظهر الفرقة بكامل تألقها، لكنها غير موجودة فعلياً؛ إنما تظهر هولوغراماتها الرقمية. أو ربما تشاهد من منزلك بثاً حياً لعرض يقام في خمس مدن في الوقت نفسه، بينما لم يغادر الفنان الاستوديو. أصبح هذا واقعاً يعيد تعريف معنى «العرض الحي».

ما الذي يدفع هذا التحول؟

تدفع عدة قوى تقنية واقتصادية وثقافية هذا التطور:

• يعني تقدم المؤثرات البصرية والتقاط الحركة والذكاء الاصطناعي والبنية التحتية للبث أن الراحة لم تعد تتطلب التضحية بجودة العرض. وتتحسن الواقعية مع كل عرض.

• تكاليف الجولات ومتطلباتها اللوجستية هائلة. فالسفر والإقامة والمعدات والموظفون والنقل والصحة كلها تتراكم. ويمكن للعروض الافتراضية أو الهولوغرافية خفض كثير منها وتوسيع الوصول.

• توسيع إمكانية الحضور: يستطيع من يتعذر عليهم السفر، أو يعيشون في مناطق نائية، أو يواجهون صعوبات في الحركة، حضور العرض أيضاً.

• توقعات الجمهور: نعيش ثقافة رقمية وبصرية تعتمد على الطلب الفوري. يتوقع الناس ترفيهاً أكثر انغماساً وثراءً بالتجربة. وتستطيع الهولوغرامات تقديم الجدة والحنين والإبهار بطرق لا تتيحها الحفلات التقليدية غالباً.

ولتوضيح الاتجاه بالأرقام: بلغت قيمة سوق الهولوغرامات للفعاليات الحية نحو 4.66 مليارات دولار في 2023، ومن المتوقع وصولها إلى 16.31 مليار دولار بحلول 2030. ويشير هذا النمو إلى أن الظاهرة تتجاوز الموضة العابرة.

ABBA Voyage: عندما تنجح الحفلة الرقمية

يعد ABBA Voyage أحد أبرز أمثلة نجاح العروض الهولوغرافية أو الفنانين الافتراضيين. وهو ليس هولوغراماً بالمعنى التقني الدقيق، لكنه يجسد الفكرة: نسخ رقمية، وفرقة موسيقية حية مرافقة، وساحة مخصصة، واهتمام جماهيري هائل.

• طبيعة العرض: شخصيات رقمية لأعضاء ABBA كما ظهروا في 1979، صنعتها Industrial Light & Magic باستخدام التقاط الحركة والصور المولدة حاسوبياً. تستخدم أصواتهم الأصلية، أو تسجيلات أعيدت في بعض الحالات، وتساندهم على المسرح فرقة حية من عشرة عازفين.

• المكان والجمهور: تقام العروض في لندن داخل ABBA Arena، وهي قاعة شيدت خصيصاً وتتسع لنحو 3,000 شخص. يقام العرض بانتظام سبع مرات أسبوعياً، وقد تجاوزت مبيعات التذاكر 1.5 مليون تذكرة بحلول سبتمبر 2023، محققة إيرادات تزيد على 150 مليون دولار.

• حجم الإنتاج: استغرق العمل سنوات. ارتدى أعضاء ABBA بدلات التقاط الحركة وأدوا أمام 160 كاميرا على مدى أسابيع. وتقدم المرئيات عبر شاشات LED عالية الدقة مع إضاءة وتصميم حركي متقدمين.

• الأثر الاقتصادي: حضور شبه كامل، ومتوسط أسعار تذاكر يقارب 85 جنيهاً إسترلينياً أو 105 دولارات، وإيرادات أسبوعية تجاوزت مليوني دولار في فترات الذروة.

يبين ذلك استعداد المعجبين للدفع مقابل تجربة راقية: مشاهدة عرض متقن يبدو حياً، حتى دون وجود الفنانين جسدياً، إلى جانب رؤية ABBA. ويوضح أيضاً كيف يستطيع الفنان تقديم عروض دون جولة بالمفهوم التقليدي.

Elvis Evolution: حين تظهر الشقوق في الصورة

يُعاد تقديم Elvis أيضاً بصورة رقمية. ويعد Elvis Evolution تجربة مسرحية غامرة أحدث، تنطلق في لندن عام 2025 وتهدف إلى الاحتفاء بحياة Elvis Presley وموسيقاه عبر نسخة رقمية ومحتوى أرشيفي وعناصر غامرة.

لكن ردود الفعل كانت متباينة، مما يبرز إمكانات هذه العروض ومواطن تعثرها معاً:

• التوقعات والتنفيذ: توقع بعض الجمهور عرضاً هولوغرافياً شبيهاً بـABBA Voyage. ووجد آخرون أجزاء من التجربة مضللة أو مخيبة، خصوصاً حين لم يرق مستوى الإنتاج إلى الترويج. وفي بعض الحالات كانت التذاكر مرتفعة الثمن، ورأى بعض الحاضرين أنهم تلقوا تصوراً غير دقيق لما سيشاهدونه.

• الأصالة والاستجابة العاطفية: عند استخدام لقطات وصور أرشيفية والذكاء الاصطناعي، يبرز سؤال عن مدى الإحساس بحيوية العرض. ويشعر بعض المعجبين بانفصال، خصوصاً عندما يبدو الطابع المصطنع واضحاً.

• الأخلاقيات والحقوق: استخدام صورة الفنان المتوفى وصوته وهيئته يستلزم التعامل مع ورثته والحقوق القانونية والأسئلة الأخلاقية بشأن الموافقة. ويقول Elvis Evolution إنه يملك إمكانية الوصول إلى أرشيفات واسعة من تركة الفنان.

كيف قد يبدو المستقبل؟

يقدم الجمع بين تجربتي ABBA وElvis خريطة طريق: ما يحدث بالفعل، وما هو ممكن، وما يحتاج إلى تحسين.

1. عروض مسجلة مسبقاً ومبثوثة مباشرة ومتعددة المواقع
يمكن للفنان تسجيل عرض متقن أو عدة عروض، ثم بثها أو عرضها بالتزامن في قاعات متعددة، أو إتاحة الحضور الافتراضي من المنزل.
قد يوسع ذلك الوصول بدرجة كبيرة دون تكاليف الجولات العالمية. ويمنح تحكماً أكبر في الجودة، إذ يمكن إعداد النسخة النهائية مسبقاً.

2. هولوغرامات آنية أو تفاعلية
مع تحسن الذكاء الاصطناعي وأنظمة التحكم، يمكن تصور أداء حي جزئياً، يتحكم فيه الفنان بهولوغرام رقمي من الاستوديو، أو يتفاعل مع جماهير متعددة عبر العرض والبث.
قد يتمكن المعجبون حتى من اختيار قائمة الأغاني أو التأثير في تجربة كل قاعة. تخيل أن تحصل مدينة على Waterloo في الفقرة الختامية، وأخرى على Dancing Queen.

3. نماذج هجينة
قد تجمع بعض العروض بين الحضور الحي والدعم الرقمي. فيظهر الفنان جسدياً على المسرح في بعض المدن، وكهولوغرام في مدن أخرى.
ستظل الحفلات الفعلية مهمة لطاقتها وتجربتها المشتركة، ويمكن للهولوغرامات أن تصبح مكملاً قوياً لها.

4. إتاحة أوسع ووصول عالمي
مع انخفاض العوائق المالية، يستطيع عدد أكبر من الفنانين تقديم عروض هولوغرافية.
ويصبح بإمكان المعجبين في مناطق نادراً ما تزورها الجولات العالمية المشاركة أخيراً.

5. تحديات محتملة يجب معالجتها

• الأصالة ومشاعر المعجبين: قد ينخفض الأثر العاطفي عندما يبدو الأداء مصطنعاً.

• التكلفة ومستوى الإنتاج: ترفع الإنتاجات الضخمة سقف التوقعات، وقد يضر التنفيذ الضعيف بالسمعة.

• المسائل القانونية والأخلاقية: تحتاج حقوق الصورة والصوت، خصوصاً للفنانين المتوفين، إلى تعامل دقيق.

• التشبع: إذا تبنى الجميع الأسلوب نفسه، فقد تتراجع الجدة، ويطالب الجمهور بمعايير إبداعية أعلى.

عصر جديد يكمل العروض التقليدية

مع أن الأرقام والأمثلة تشير إلى فرصة كبيرة للحفلات الهولوغرافية، فمن غير المرجح أن تستبدل العروض التقليدية بالكامل:

• ما زال كثير من المعجبين يقدرون الحضور الفعلي واللحظات العفوية وطاقة الجمهور والمشاعر الآنية.

• غالباً ما يستمد الفنانون حيويتهم من التفاعل المباشر وطاقة الأداء في مواقع جديدة.

• ليس كل فنان يمتلك المحتوى الأرشيفي أو الميزانية أو قوة الاسم اللازمة لتجربة هولوغرافية عالية الجودة.

إذا علمتنا ABBA Voyage شيئاً، فهو إمكانية الجمع بين الشكلين. يمكن للهولوغرامات أن ترافق الجولات التقليدية وتضيف المرونة والإبهار. وتتيح للفنانين تقديم عروض متسقة وواسعة الوصول بقيود أقل، مع الحفاظ على ارتباط عاطفي حقيقي.

تظهر Elvis Evolution أن التوقعات ستكون مرتفعة وأن احتمال خيبة الأمل قائم، لكنها تبين أيضاً نمو الطلب على الحنين الهولوغرافي.

قد تكون مسارح الغد رقمية، لكن المشاعر والجماهير ستظل حقيقية تماماً.