Quelle différence entre les ventilateurs holographiques et les HoloBoxes ?

On peut les appeler tous les deux des hologrammes, mais la technologie, le coût et l’expérience réelle peuvent être très différents.

Le mot « hologramme » est aujourd’hui utilisé pour décrire plusieurs technologies d’affichage très différentes. Deux des plus reconnaissables sont les ventilateurs holographiques et les displays holographiques fermés, souvent appelés plus généralement boîtes holographiques ou HoloBoxes.

À première vue, les deux cherchent à produire un résultat similaire. Ils donnent l’impression que le contenu numérique occupe l’espace physique au lieu d’être simplement affiché sur un téléviseur ou un écran LED conventionnel.

Mais derrière l’effet visuel, les technologies sont fondamentalement différentes. Elles diffèrent par la manière dont elles créent l’image, leur comportement lorsqu’on les filme, leur bruit de fonctionnement, leurs exigences de sécurité, la complexité de leur installation et, peut-être plus surprenant, leur coût.

Qu’est-ce qu’un ventilateur holographique ?

Un ventilateur holographique utilise des pales ou des bras en rotation rapide équipés de LED. Pendant leur rotation, les LED s’allument à des positions contrôlées avec précision. Le mouvement est suffisamment rapide pour que le système visuel humain perçoive les points lumineux individuels comme une image continue, grâce à une technique couramment appelée persistance rétinienne.

Avec le bon arrière-plan, un logo, un produit, une animation ou une personne peut sembler flotter dans les airs, avec peu ou pas d’écran visible autour. Les installations professionnelles peuvent également combiner de nombreuses unités, en synchronisant les displays rotatifs afin de créer une surface visuelle beaucoup plus grande.

C’est une approche ingénieuse, mais le fait de créer l’illusion à l’aide de matériel tournant à grande vitesse introduit plusieurs considérations pratiques qu’il est facile d’ignorer lorsqu’on juge uniquement ce que l’œil voit.

Qu’est-ce qu’une HoloBox ?

Un display holographique fermé adopte une approche différente. Au lieu de construire l’image avec des LED en rotation, les systèmes modernes peuvent utiliser une technologie d’affichage transparent associée à un éclairage, un contraste et un contenu spécialement préparé afin de créer une impression de profondeur.

Cela permet à des personnes, des produits et des personnages numériques d’apparaître à l’intérieur du display tout en conservant un aspect holographique. Les termes « boîte holographique » ou « HoloBox » sont souvent utilisés de manière informelle pour décrire cette catégorie plus large de display holographique fermé.

Ainsi, même si les ventilateurs holographiques et les HoloBoxes peuvent produire des effets superficiellement similaires, ils y parviennent par des moyens complètement différents. Et cette différence compte.

1. L’une des plus grandes différences apparaît lorsque vous sortez votre téléphone

Un ventilateur holographique peut être impressionnant pour une personne placée directement devant. Mais sortez un smartphone et commencez à filmer, et le résultat peut paraître très différent.

Au lieu de capturer l’image flottante nette visible à l’œil nu, la caméra du téléphone peut enregistrer du scintillement, des images cassées ou fragmentées, des portions rotatives visibles, des bandes dans l’image ou des parties incomplètes de l’hologramme.

Il s’agit d’un problème d’échantillonnage par la caméra. L’image holographique est créée par des LED qui se déplacent rapidement, tandis que la caméra capture une série d’expositions distinctes. Le timing des LED, la rotation des pales, la fréquence d’images, la vitesse d’obturation et la lecture du rolling shutter peuvent interagir. Lorsque ces timings ne s’alignent pas correctement, la caméra peut enregistrer un scintillement ou des bandes qu’une personne regardant directement le display ne voit pas. Les travaux d’imagerie IEEE P2020 décrivent le même problème fondamental d’échantillonnage des LED : une source LED pulsée peut sembler constante à l’œil humain tout en scintillant ou en produisant des bandes lorsqu’elle est filmée.

Un tournage professionnel peut souvent compenser en modifiant l’obturation, le timing d’exposition ou la configuration du display. Mais c’est très différent d’une personne qui traverse un centre commercial, voit une installation, sort son téléphone et appuie immédiatement sur enregistrer.

Les systèmes fermés à écran transparent ne reposent pas sur des pales LED tournant rapidement, donc le problème spécifique de synchronisation lié à leur rotation ne s’applique pas. Comme tout display numérique, ils peuvent toujours produire certains artefacts selon les réglages de caméra, mais ils sont généralement beaucoup plus simples à filmer spontanément avec un smartphone.

Pourquoi la prise de vue au smartphone est importante

Pour la publicité moderne, ce n’est pas un détail technique mineur. Une campagne physique possède aujourd’hui deux publics potentiels : les personnes qui se trouvent devant l’installation et le public beaucoup plus vaste qui peut la voir en ligne.

Quelqu’un voit quelque chose d’inhabituel, sort son téléphone, filme et publie la vidéo sur TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn ou une autre plateforme. D’autres personnes la partagent. Une installation physique peut donc générer une portée très supérieure au nombre de personnes qui sont réellement passées devant.

Pour la publicité expérientielle et le retail media, la capacité à reproduire naturellement l’effet avec la caméra ordinaire d’un téléphone peut donc faire partie intégrante de la performance commerciale du display.

2. Les ventilateurs holographiques ont des pièces mobiles

L’effet visuel produit par un ventilateur holographique dépend de composants physiques tournant à grande vitesse. Cela crée une autre différence majeure : la sécurité.

Lorsque le système fonctionne, les pales en mouvement peuvent devenir difficiles à voir. C’est en partie ce qui rend l’illusion efficace, mais cela signifie également qu’il faut empêcher le public d’entrer en contact avec les composants rotatifs.

Pour une installation placée bien hors de portée, cela peut être relativement simple. À hauteur d’interaction humaine, en revanche, les pièces mobiles doivent être correctement protégées ou rendues inaccessibles. Ce principe est cohérent avec les recommandations PUWER du Health and Safety Executive britannique, qui indiquent que des mesures efficaces doivent empêcher l’accès aux parties dangereuses des machines, généralement grâce à des protections ou à d’autres dispositifs.

Pour une personne grandeur nature, un avatar IA ou un produit placé à hauteur des yeux, cela peut impliquer de mettre l’installation derrière du verre, du Perspex ou une autre enceinte de protection.

3. Une fois le ventilateur placé derrière une vitre, quelque chose d’intéressant se produit

L’un des grands avantages visuels d’un ventilateur holographique est qu’il semble ne pas y avoir d’écran. Le contenu paraît flotter directement dans l’espace ouvert.

Mais la sécurité du public peut créer une contradiction. Si le display rotatif doit être placé derrière du verre ou du Perspex afin que personne ne puisse l’atteindre, l’hologramme censé être sans écran se trouve désormais dans une enceinte.

Cela ne signifie pas que l’effet visuel cesse de fonctionner. Mais cela réduit l’une des différences conceptuelles entre une installation à ventilateurs et un display holographique fermé. Le ventilateur était attrayant en partie parce qu’il n’y avait pas de boîte. Dans de nombreuses applications publiques, il peut finalement être nécessaire de l’enfermer dans une boîte.

4. Le bruit est une autre différence importante

Faire tourner plusieurs éléments mécaniques à grande vitesse produit du bruit. Pour une petite installation, cela peut être gérable, mais à mesure que plusieurs unités sont combinées dans un grand display, le niveau sonore cumulé peut devenir plus perceptible.

L’importance de ce point dépend de l’environnement. Dans un hall d’exposition animé, le bruit de fonctionnement peut à peine se remarquer. Dans un environnement retail premium, un hôtel, un musée, un salon d’aéroport, un espace d’accueil ou un centre commercial de luxe, un bruit mécanique persistant peut être beaucoup plus visible.

Les enceintes de protection peuvent aider à contenir le son, mais elles ajoutent du matériel autour de ce qui devait initialement apparaître comme un display à l’air libre. Les systèmes holographiques à écran transparent n’ont pas besoin d’un ensemble de pales tournant rapidement pour construire l’image, ce qui supprime cette source particulière de bruit mécanique.

5. Les ventilateurs holographiques peuvent également coûter beaucoup plus cher

Il existe une idée largement répandue selon laquelle les ventilateurs holographiques constituent l’option bon marché. Cela peut être vrai à l’extrémité grand public du marché, où de petits ventilateurs LED génériques sont largement disponibles. Mais comparer l’un de ces appareils à une installation holographique commerciale professionnelle n’a pas beaucoup de sens.

Les grandes installations professionnelles peuvent nécessiter de nombreuses unités synchronisées, des contrôleurs, des systèmes de fixation, une distribution électrique, des structures de protection et du matériel de support.

Dans les propres comparaisons de projets à périmètre équivalent réalisées par Miirage, une installation professionnelle à ventilateurs de taille physique comparable a été estimée à environ trois fois le coût d’une solution holographique fermée. Il s’agit d’une estimation interne de projet et non d’un prix universel du marché. Les devis réels varient selon la taille, la configuration, le fournisseur, l’installation et les besoins de contenu.

Le point important est que l’hypothèse selon laquelle la technologie à ventilateurs est automatiquement moins chère ne tient plus dès que l’on passe de petits appareils grand public à de grandes installations professionnelles.

6. L’image elle-même est différente

Il existe des applications où les ventilateurs holographiques sont spectaculaires. Les objets lumineux à fort contraste sur fond sombre peuvent particulièrement bien fonctionner.

• Produits flottants
• Logos
• Planètes et objets abstraits
• Flammes et effets visuels
• Personnages animés
• Courtes séquences visuelles

La nature ouverte de l’effet peut inciter les gens à s’arrêter et regarder.

Les HoloBoxes excellent dans un domaine quelque peu différent. Les écrans transparents haute résolution conviennent particulièrement aux personnes réalistes, avatars IA, produits détaillés, présentateurs, personnages de marque, textes, interfaces interactives et contenus plus longs.

Cette distinction devient particulièrement évidente lorsque l’objectif est de recréer un être humain. Les visages contiennent des détails fins, et de petites différences dans les yeux, la texture de la peau, le mouvement de la bouche et la résolution peuvent être perceptibles de près. Un écran transparent haute résolution se prête donc naturellement aux applications où une personne numérique doit être convaincante à courte distance.

7. L’IA holographique change encore les exigences

Un avatar IA holographique n’est pas simplement une vidéo qui se répète. La personne devant le display peut avoir besoin de poser une question, entendre une réponse, choisir une option, demander son chemin, changer de langue, explorer un produit ou interagir avec une interface.

Cela change fondamentalement l’objectif de l’installation. Il ne s’agit plus seulement d’un visuel publicitaire. Cela devient une interface entre une personne et un ordinateur.

Pour ce type d’application, une enceinte stable à hauteur humaine peut avoir beaucoup plus de sens qu’un matériel rotatif exposé. Miirage, par exemple, combine sa technologie holographique avec des assistants avatars IA holographiques conçus pour le service client, la découverte de produits, l’orientation et l’interaction dans le monde réel.

8. Les exigences d’installation sont très différentes

Les grands systèmes de ventilateurs holographiques peuvent être très modulaires. Plusieurs unités peuvent être combinées pour former de grands murs, permettant des installations nettement plus grandes qu’un ventilateur individuel. C’est une véritable force de la technologie.

Mais davantage d’unités signifie aussi davantage de matériel, d’alimentation, de synchronisation, de fixation et de considérations de sécurité.

Les displays holographiques fermés adoptent une autre approche. L’écran, l’ordinateur, le système d’éclairage, les haut-parleurs, les caméras et d’autres technologies peuvent être intégrés dans une seule unité physique. Cela peut simplifier le déploiement dans des centres commerciaux, aéroports, magasins, musées et environnements d’entreprise.

Alors, lequel est le meilleur ?

Il n’existe pas de réponse universelle. Les ventilateurs holographiques possèdent un avantage visuel important. Lorsqu’ils sont correctement installés et regardés directement à l’œil nu, ils peuvent créer un effet à l’air libre impressionnant dans lequel des objets numériques semblent flotter avec presque rien de physique autour.

Pour du contenu 3D abstrait, des logos spectaculaires et des installations visuelles qui attirent l’attention, cela peut être extrêmement efficace. Pour des déploiements commerciaux permanents, cependant, d’autres facteurs doivent être pris en compte.

Ventilateurs holographiques

Avantages

• Effet visuel à l’air libre impressionnant
• Excellent pour les objets 3D lumineux et les animations
• Les systèmes modulaires peuvent créer de très grandes installations
• Fort impact visuel à distance
• Peut créer des expériences inhabituelles donnant l’impression d’être sans écran

Points à considérer

• Composants mécaniques tournant rapidement
• Mesures de sécurité nécessaires lorsque les pièces mobiles peuvent être atteintes
• Des enceintes de protection peuvent être nécessaires
• Bruit mécanique audible
• La prise de vue au smartphone peut montrer du scintillement ou des bandes sans réglages adaptés
• Les grandes installations professionnelles peuvent être coûteuses
• Plusieurs unités peuvent être nécessaires pour des displays à échelle humaine

HoloBoxes

Avantages

• Vidéo haute résolution
• Bien adaptées aux personnes réalistes et aux avatars IA
• Pas de pales produisant l’image en rotation rapide
• Placement plus simple à hauteur d’interaction humaine
• Prise de vue spontanée au smartphone plus simple
• Audio, caméras, tactile et informatique peuvent être intégrés
• Peuvent être nettement plus rentables à taille professionnelle comparable

Points à considérer

• Le display existe dans une structure physique visible
• Il ne crée pas exactement le même effet totalement ouvert qu’un ventilateur non protégé
• L’éclairage, le contraste et la préparation du contenu restent importants pour l’effet final

Tout dépend de ce que l’hologramme doit faire

En définitive, les ventilateurs et les HoloBoxes ne doivent pas nécessairement être considérés comme deux versions concurrentes d’un produit strictement identique. Ils ont des forces différentes.

Si l’objectif est de faire flotter une basket géante au-dessus d’un stand d’exposition, une installation à ventilateurs holographiques peut être une excellente solution.

Si l’objectif est d’installer dans un centre commercial un assistant IA multilingue grandeur nature auquel les clients peuvent s’adresser, qu’ils peuvent filmer et dont ils peuvent partager l’expérience en ligne, un display holographique fermé a probablement beaucoup plus de sens.

La question n’est pas simplement : « Quel hologramme est le plus beau ? »

Elle est : « Que doit réellement faire l’hologramme ? »

La place de Miirage

Chez Miirage, nous considérons la technologie holographique comme une plateforme commerciale pratique plutôt que comme une simple nouveauté visuelle.

Le Miirage Miracle utilise un écran transparent 4K avec informatique intégrée et prise en charge de contenus interactifs, d’applications en direct et d’avatars IA holographiques. Miirage développe également des displays publicitaires interactifs conçus pour le retail media, les campagnes OOH et les expériences de marque dans le monde réel.

Pour le retail, la publicité OOH, les aéroports, les centres commerciaux et les environnements expérientiels, l’avenir de la technologie holographique sera de moins en moins défini uniquement par la question de savoir si quelque chose semble flotter. Les questions plus importantes seront de savoir si les gens peuvent interagir avec le système, s’il fonctionne de manière fiable dans un environnement public, s’il peut être filmé et partagé en ligne, s’il peut fonctionner à grande échelle et si son économie est viable.

Créer l’illusion n’est que la première étape. Rendre la technologie commercialement utile est le véritable défi.

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre un ventilateur holographique et une HoloBox ?

Un ventilateur holographique crée une image à l’aide de pales équipées de LED qui tournent rapidement. Une HoloBox crée généralement l’effet à l’aide d’un écran transparent, d’un éclairage contrôlé et d’un contenu spécialement préparé. Les deux peuvent produire des effets holographiques similaires, mais reposent sur des technologies fondamentalement différentes.

Peut-on filmer un ventilateur holographique avec un téléphone ?

Oui, mais le résultat dépend de la relation entre les LED en mouvement et le timing d’exposition, la fréquence d’images et la lecture de l’obturateur de la caméra. Sans réglages adaptés, la vidéo peut montrer du scintillement, des bandes ou des images fragmentées. La cause est le même problème d’échantillonnage temporel décrit dans les travaux de l’IEEE sur le scintillement des LED et les caméras numériques.

Les ventilateurs holographiques sont-ils dangereux ?

Ils contiennent des composants en rotation rapide, qui ne doivent donc pas être accessibles au public. Selon l’installation, cela peut signifier placer le display hors de portée ou utiliser une protection ou une enceinte adaptée. Le HSE britannique recommande d’empêcher l’accès aux pièces dangereuses des machines en mouvement grâce à des mesures de protection appropriées.

Les ventilateurs holographiques sont-ils bruyants ?

Ils génèrent un son mécanique parce que l’image est produite par du matériel en rotation. Le niveau sonore varie selon l’équipement, le nombre d’unités, la fixation et l’enceinte. Pour les grandes installations multi-unités, le bruit peut devenir un facteur plus important dans les environnements publics calmes.

Les ventilateurs holographiques sont-ils moins chers que les HoloBoxes ?

Pas nécessairement. De petits ventilateurs grand public peuvent être peu coûteux, mais les installations professionnelles multi-unités appartiennent à une autre catégorie. Dans les comparaisons de projets à périmètre équivalent de Miirage, une installation à ventilateurs de taille physique similaire a été estimée à environ trois fois le coût d’un display holographique fermé. Les prix réels varient selon les projets.

Quel type d’hologramme est le meilleur pour la publicité ?

Cela dépend de la campagne. Les ventilateurs holographiques peuvent produire des effets à l’air libre très marquants, notamment pour des produits flottants, des logos et des animations abstraites. Les displays holographiques fermés sont particulièrement utiles lorsque des personnes réalistes, une IA interactive, une observation de près, une prise de vue spontanée au smartphone, un fonctionnement plus silencieux ou une installation publique de longue durée sont importants.

Pour aller plus loin

• IEEE Standards Association : livre blanc P2020 sur l’imagerie automobile et le scintillement des LED
• ENTTEC : pourquoi les LED scintillent à la caméra, PWM et vitesse d’obturation
• UK Health and Safety Executive : PUWER et protection des parties dangereuses des machines
• Miirage : assistants avatars IA holographiques
• Miirage : displays publicitaires holographiques interactifs