O OOH teve o maior trimestre de sempre. A próxima era será de experiências.

As receitas americanas de OOH ultrapassaram 3.000 milhões de dólares num trimestre pela primeira vez. A questão maior é o que as marcas exigem cada vez mais dos meios físicos.

A publicidade exterior acaba de ultrapassar um marco importante.

No segundo trimestre de 2026, as receitas americanas atingiram um recorde de 3.160 milhões de dólares, um aumento de 10,7% em relação ao ano anterior e ultrapassaram 3.000 milhões num trimestre pela primeira vez, segundo a Out of Home Advertising Association of America.

O crescimento foi amplo, tecnológico e cada vez mais digital. Aponta para um futuro em que o OOH se torna um meio dinâmico, interativo e baseado em experiências, além dos displays e painéis.

Os números do trimestre recorde

O valor principal impressiona, mas os detalhes revelam ainda mais.

O DOOH cresceu 18,5% em relação ao ano anterior
O DOOH representa agora 38,4% das receitas totais americanas de OOH
A publicidade nos transportes cresceu 23,9%
A publicidade em espaços específicos cresceu 19,3%
O investimento da categoria Computadores, Software e Internet aumentou 149,8%
73% dos cem maiores anunciantes de OOH aumentaram o investimento
Empresas tecnológicas e de venda direta ao consumidor representaram 30% dos cem maiores anunciantes

Apple, T-Mobile, Verizon, OpenAI e Amazon estavam entre os principais anunciantes. Algumas das empresas tecnológicas mais sofisticadas aumentam ativamente o investimento neste meio.

Porque as empresas digitais investem tanto no mundo físico?

Os números contêm uma aparente contradição: muitas das empresas que mais investem em publicidade física foram construídas quase inteiramente em tecnologia digital.

OpenAI, Apple e Amazon anunciam no exterior. Empresas de software e internet aumentaram o investimento quase 150% num único ano.

Chegar às pessoas digitalmente tornou-se mais difícil. Podem ignorar publicações patrocinadas, saltar vídeos, fechar janelas, silenciar marcas, cancelar subscrições, instalar bloqueadores e pagar para remover publicidade.

A internet oferece direcionamento extraordinário, mas coloca marcas num ambiente altamente competitivo pela atenção. O OOH muda a equação ao existir no mundo físico dos consumidores.

O OOH torna-se uma plataforma tecnológica

Durante décadas, a imagem habitual era simples: uma grande imagem, título curto e painel. Esse modelo funciona, mas representa apenas parte das possibilidades.

O DOOH permite movimento, animação, informação atual, criatividade dinâmica, mensagens variáveis e estratégias sofisticadas de público.

Os dados mostram a adoção rápida. O DOOH cresceu 18,5% no segundo trimestre de 2026, muito acima do crescimento de 10,7% do mercado global de OOH, e gera agora 38,4% das receitas totais de OOH.

Em comparação, o digital representava 36,3% das receitas em 2025. A direção é clara: um meio mais dinâmico, mensurável, programável e capaz de responder.

Do DOOH ao OOH de experiências

Depois da fase estática e da fase digital, a próxima poderá ser cada vez mais a publicidade de experiências.

As marcas podem criar instalações físicas que fazem parar: produtos holográficos, humanos digitais a apresentar campanhas, avatares a responder sobre produtos e clientes a interagir.

A superfície publicitária passa a desempenhar outro papel. Torna-se uma experiência.

A atenção torna-se a verdadeira moeda

O desafio fundamental dos anunciantes é cada vez mais a atenção.

Quase qualquer marca publica vídeos, lança campanhas sociais ou compra impressões. O difícil é convencer alguém a parar e prestar atenção.

Ambientes físicos oferecem oportunidades difíceis de reproduzir apenas no digital: dimensão, movimento, localização, novidade e interação.

Isto importa em centros comerciais, aeroportos, estações, lojas, exposições e entretenimento, onde as marcas querem influenciar comportamentos.

É significativo que os maiores crescimentos da OAAA ocorram nesses ambientes. A publicidade nos transportes aumentou 23,9%, o formato principal de crescimento mais rápido, enquanto a publicidade em espaços específicos cresceu 19,3%.

As marcas de IA descobrem o poder do mundo real

As próprias empresas de IA tornam-se grandes anunciantes de OOH.

A OpenAI estava entre as principais marcas tecnológicas no segundo trimestre. OpenAI e Genspark mais do que duplicaram o investimento face ao ano anterior.

No primeiro trimestre de 2026, o investimento de Computadores, Software e Serviços de Internet já tinha aumentado 139% em relação ao ano anterior, com OpenAI, Genspark e Lambda entre os anunciantes que mais cresciam.

Quanto mais digital é a economia, mais valiosas podem tornar-se as experiências físicas memoráveis. Produtos de IA e software são difíceis de demonstrar por serem intangíveis. Uma instalação holográfica ou interativa dá-lhes presença real.

O que significa para o Retail Media

O comércio poderá beneficiar muito. O Retail Media baseia-se na proximidade da compra: alguém vê uma mensagem onde já pode agir.

Adicionar holografia, interatividade e IA amplia as possibilidades.

Imagine um embaixador em tamanho real a apresentar um produto, um avatar a responder sobre um lançamento, demonstrações holográficas em vários locais ou campanhas adaptadas ao horário, localização e promoção.

Para anunciantes, combina publicidade, Retail Media e experiência de marca. Para proprietários e operadores, pode criar inventário publicitário de alto valor.

Quase três quartos dos cem maiores anunciantes americanos investiram mais no segundo trimestre de 2026. O dinheiro chega ao canal. A questão é o que o setor fará com ele.

A Miirage e a próxima geração de OOH

Na Miirage, acreditamos que a oportunidade é repensar o que um meio físico pode fazer.

A Miirage combina conteúdo visual de grande impacto, experiências interativas e avatares de IA para centros comerciais, lojas, aeroportos, exposições e outros destinos movimentados.

As marcas procuram atenção, o público deve encontrar razões para parar e os proprietários e operadores podem acrescentar inventário digital de alto valor.

Os números demonstram que as marcas aumentam o investimento em meios físicos enquanto esses meios ganham capacidades.

O OOH evolui

A publicidade exterior americana registou um recorde de 9.460 milhões de dólares em 2025. O primeiro trimestre de 2026 atingiu 2.120 milhões de dólares. O segundo chegou a 3.160 milhões de dólares, levando o crescimento acumulado no ano a 9,2%.

É a trajetória de um meio em reinvenção.

O OOH estático tornou-se digital. O digital torna-se dinâmico, orientado por dados e programático. A próxima transição poderá criar experiências físicas à volta da publicidade.

Displays holográficos, instalações interativas, avatares, conteúdo dinâmico e experiências comerciais conectadas: publicidade com que as pessoas interagem.

O futuro será definido por espaços físicos mais valiosos, interativos e memoráveis.

O OOH teve o maior trimestre da sua história. O mais interessante pode ser o que vem a seguir.

Leitura complementar

Voltar à página inicial Voltar ao blog