De Tokio a Nueva York: cómo Miirage está impulsando la adopción global de experiencias holográficas
Los medios holográficos están entrando en una nueva fase de expansión global. El patrón refleja lo que suele ocurrir con la difusión tecnológica. Un avance aparece en una región, los primeros adoptantes lo validan y los mercados cercanos aceleran su adopción cuando observan una prueba social clara. Miirage está viviendo este ciclo en tiempo real. A medida que los hologramas pasan de novedad a herramienta estratégica, la tecnología se está extendiendo por retail, cultura, gobierno y entretenimiento a una velocidad cada vez mayor.
Este crecimiento no se debe únicamente al entusiasmo por los hologramas. Está vinculado a cambios medibles en el comportamiento global de los consumidores. La afluencia al retail se está recuperando en muchos mercados. El gasto experiencial sigue creciendo más de un 7% interanual. Las marcas compiten por una atención que en entornos publicitarios promedia apenas 2,2 segundos. En este contexto, los medios visuales de alto impacto que funcionan en espacios físicos se han convertido en una ventaja comercial importante. Ese es el entorno en el que Miirage se está expandiendo internacionalmente.
Reino Unido: un catalizador para la expansión
Londres ha sido la plataforma de lanzamiento de varios hitos importantes de Miirage. Una de las primeras señales más claras de adopción del mercado llegó de Jo Malone. En Battersea Power Station encargaron una casa de jengibre construida a medida como parte de su experiencia navideña. Dentro, los visitantes entraban en un momento holográfico lúdico donde ellos mismos se convertían en holograma, apareciendo en el display y bailando junto a un personaje digital de jengibre. Las familias se llevaban fotos y vídeos que circularon ampliamente online, ampliando el alcance de la activación mucho más allá del espacio físico. La capacidad de ser compartida se ha convertido en una métrica definitoria del diseño de experiencias moderno, y esta activación la consiguió.
El éxito de Londres ayudó a validar el concepto en otras regiones. La activación de Jo Malone se replicó poco después en Tokio, adaptada a los gustos locales pero siguiendo la misma idea central. Es un ejemplo clásico de adopción entre regiones, donde una experiencia probada en un mercado cultural acelera la confianza y la adopción en otro. Japón, en particular, es un indicador importante de tendencias globales de medios, por lo que la activación de Tokio se convirtió en una referencia relevante para futuros mercados.
Londres también aportó un impulso importante en los sectores tecnológico y de videojuegos. Epic Games instaló un display Miirage dentro de su Innovation Lab de Londres. Han estado produciendo su propio contenido personalizado y piezas interactivas mediante sus herramientas creativas internas. Para Miirage, la adopción por una empresa con el perfil global de Epic no es solo una venta. Es una señal para todo el mundo del contenido interactivo de que los displays holográficos están entrando en procesos creativos convencionales.
London Tech Week aportó todavía más visibilidad. Exponer allí condujo directamente a una colaboración con Selfridges. El retailer instaló un display Miirage en su departamento Smart Tech, donde ahora funciona tanto como atracción para clientes como canal formal de venta.
Nueva York: reforzando el patrón de adopción en cascada
Smart Tech abrió posteriormente una nueva tienda tecnológica en Nueva York llamada TM:RW. Como el modelo prioriza experiencias prácticas, Miirage encajó de forma natural. Como resultado, ahora hay un display Miirage en Times Square dentro del entorno TM:RW. Una vez más, una región influyó en otra, reforzando el patrón de adopción en cascada.
Miirage también expuso en la Rethink Retail Gala de Nueva York, generando nueva visibilidad en el sector de retail media, que crece rápidamente. Los analistas prevén que las redes de retail media superen los 140.000 millones de dólares a nivel mundial en 2028. Las marcas compiten por formatos experienciales que destaquen y generen un elevado recuerdo. Esto impulsa la demanda de displays espaciales, dinámicos e inmersivos capaces de atravesar entornos saturados de estímulos.
Arabia Saudí: adopción holográfica a gran velocidad
Oriente Medio se ha convertido en una de las regiones de mayor crecimiento para tecnología inmersiva, con Arabia Saudí realizando fuertes inversiones en transformación digital. Miirage cuenta desde hace tiempo con un socio distribuidor en Riad, y la región ha sido un importante centro de actividad.
En LEAP, en Riad, uno de los mayores eventos tecnológicos del mundo, Miirage fue invitado a exponer con espacio premium en planta sin coste. El valor habitual de ese espacio superaría los cien mil dólares. Los organizadores eligieron específicamente a Miirage para atraer y activar a los visitantes, destacando la creciente importancia de la tecnología experiencial para captar atención.
A partir de LEAP, Miirage consiguió una importante instalación con SABIC. La empresa colocó un display en el vestíbulo de su sede de Al Jubail para formar a empleados y comunicar su estrategia digital. Filmó a miembros del equipo y los convirtió en presentadores holográficos, creando un bucle continuo de contenido de comunicación interna. Esto demuestra cómo los hologramas están pasando del marketing al intercambio de conocimiento dentro de las organizaciones.
Miirage también apoyó al Ministerio de Defensa saudí mediante una colaboración con Performant Live. Crearon un personaje holográfico completamente interactivo llamado Oxy, centrado en salud y concienciación sobre el oxígeno. Un actor en Londres llevaba un traje de captura de movimiento y los datos de la actuación se transmitían en directo a Arabia Saudí. El actor podía ver y escuchar al público e interactuar en tiempo real. Esto muestra cómo la comunicación holográfica puede conectar países y zonas horarias manteniendo una sensación personal y humana.
Australia: un modelo para la participación cultural y museística
En Melbourne, el Melbourne Museum adquirió tres displays modulares Miirage para una exposición holográfica de un T. rex. La instalación resultó tan atractiva que inicialmente provocó cuellos de botella en la entrada del museo porque los visitantes se detenían a verla. El museo trasladó la instalación más al interior del edificio para mejorar el flujo sin perder accesibilidad. Es una demostración práctica del valor esencial de los medios holográficos. Cuando se utilizan estratégicamente, captan y mantienen la atención incluso en entornos de mucho movimiento.
Un patrón global de adopción holográfica
En Londres, Tokio, Melbourne, Riad, Nueva York y otros lugares está apareciendo un patrón constante. Cuando una región valida una experiencia holográfica y demuestra su capacidad para generar interacción, compartición social e impacto narrativo, otros mercados la siguen. Refleja un cambio más amplio hacia la experiencia en el mundo real como activo competitivo dentro de la economía de la atención.
El retail se está transformando por la demanda de inmersión. Los museos buscan nuevas formas de educar mediante narrativa sensorial. Los organismos públicos utilizan personajes interactivos para formación y comunicación. Los gigantes tecnológicos experimentan con hologramas dentro de sus laboratorios de innovación. En todos estos entornos, la holografía está pasando de novedad experimental a infraestructura funcional.
Miirage se encuentra en el centro de este cambio. A medida que crece la adopción entre continentes, la huella global de los medios holográficos se expande más rápido de lo esperado. Con cada instalación, el medio madura, las audiencias se familiarizan más con el contenido espacial y se abren nuevas posibilidades creativas.
Esto es solo el principio.