Das unendliche Geschäft: Wie Hologramme jedes Produkt auf die Verkaufsfläche bringen könnten
Was wäre, wenn ein kleines Geschäft Tausende Produkte zeigen könnte, ohne sie physisch zu lagern?
Der Einzelhandel hat ein Platzproblem.
Ein Händler verkauft vielleicht 10.000, 50.000 oder 100.000 verschiedene Produkte, doch ein Geschäft zeigt nur einen Bruchteil. Größere Kataloge verlangen traditionell mehr Regale, Ausstellungsmodelle, Lagerraum, Miete und Bestand.
Was wäre, wenn das Geschäft nicht jedes verkaufte Produkt enthalten müsste, sondern nur dessen Daten?
Die Idee wird realistischer, weil 3D-Produktvisualisierung, digitale Zwillinge und holografische Displaytechnik zusammenwachsen. Daraus könnte eine neue Handelsumgebung entstehen: ein kompaktes Geschäft mit Zugang zu einem praktisch unbegrenzten Ausstellungsraum.
Der Handel bewegt sich bereits dorthin
Betrachten wir Argos. Sein Katalogmodell trennt seit Jahrzehnten die Produktauswahl von der sichtbaren physischen Ausstellung auf der Verkaufsfläche.
Der gedruckte Katalog ist inzwischen verschwunden. Argos druckt nach eigener Aussage keine Kataloge mehr und verweist auf sein digitales Einkaufserlebnis. Produkte werden online oder im Geschäft zur Abholung oder Lieferung bestellt.
Der Katalog überlebte. Er wurde digital.
Stellen wir uns den nächsten Schritt vor. Statt eines Waschmaschinenfotos auf dem Bildschirm wählt der Kunde ein Modell, das dreidimensional als Hologramm vor ihm erscheint. Er kann es betrachten, Modelle vergleichen, Farben wechseln, Funktionen erkunden und reale Proportionen verstehen, bevor er bestellt.
Ein kleines Geschäft könnte so einen Katalog visuell erlebbar machen, der sonst einen enormen Ausstellungsraum benötigte.
Screwfix zeigt die Größe der Kataloglücke
Noch deutlicher wird das bei Screwfix.
Laut Screwfix umfasst das Gesamtsortiment mehr als 70.000 Produkte, während mehr als 10.000 zur Abholung im Filialnetz verfügbar sind.
Das kleinere Format Screwfix City macht die Platzrechnung interessanter. Diese städtischen Geschäfte bieten Zugang zu mehr als 3.000 wichtigen Produkten sowie weiteren 48.000 Onlineprodukten zur Abholung am nächsten Tag.
Das digital verfügbare Sortiment kann damit viel größer sein als das physisch ins Geschäft passende.
Für Schrauben, Befestigungen und kleine Verbrauchsartikel reicht vielleicht ein Foto. Bei Elektrowerkzeugen, Generatoren, Sanitärausstattung, Werkbänken, Lichtsystemen oder größeren Geräten möchten Kunden oft Größe, Form und Details verstehen.
Ein holografischer Produktvisualisierer könnte Tausende Produkte digital demonstrieren, ohne Tausende Quadratmeter Ausstellungsfläche zu benötigen.
IKEA könnte das ideale Beispiel sein
IKEA liegt traditionell am anderen Ende des Spektrums. Seine großen Einrichtungshäuser funktionieren, weil Kunden Möbel vor dem Kauf physisch erleben. Man geht durch Schlafzimmer, Küchen und Wohnzimmer und versteht Schrankhöhe, Sofabreite und die Wirkung eines Schranks im Raum.
IKEA rückt jedoch näher an Stadtzentren, wo riesige Lagerhausgeschäfte schwer unterzubringen sind.
Das Geschäft an Londons Oxford Street zeigt das. Laut IKEA enthält es 5.800 Quadratmeter Verkaufsfläche und eine ausgewählte Zusammenstellung von ungefähr 3.500 Wohnaccessoires und kleineren Möbelstücken zum sofortigen Kauf. Kunden können zudem aus dem größeren Sortiment mit 10.000 Produkten im Geschäft zur Lieferung oder Abholung bestellen.
IKEA betreibt auch kleinere Plan and Order Points. Wegen ihrer begrenzten Fläche gibt es dort laut IKEA kaum oder keine Produkte zur sofortigen Mitnahme. Stattdessen planen und bestellen Kunden zur Lieferung oder Abholung.
Genau hier wird holografischer Handel interessant.
Stellen Sie sich einen kompakten IKEA-Standort in Londons Zentrum vor. Nur einige Kleiderschränke stehen dort, daneben eine holografische Produktstation. PAX wählen, konfigurieren, Türen und Farben ändern, Innenausstattung hinzufügen und das fertige Produkt in realistischer Größe vor sich sehen.
Produkte, die ins Displayvolumen passen, könnten annähernd lebensgroß erscheinen. Größere Möbel lassen sich in klar definiertem Maßstab oder auf größeren modularen holografischen Installationen zeigen.
Kunden müssen nicht mehr ein Vorschaubild interpretieren. Das digitale Objekt hat physische Präsenz gewonnen.
Warum ein Bildschirm nicht immer reicht
Das ist wichtig, weil Onlinehandel den physischen Einzelhandel nicht beseitigt hat.
Laut dem britischen Office for National Statistics machten Onlineverkäufe 28,8 % der gesamten Einzelhandelsumsätze in Großbritannien im August 2026 aus. Trotz jahrzehntelangen E-Commerce-Wachstums erfolgt der Großteil der Ausgaben damit weiterhin außerhalb rein digitaler Transaktionen.
Physischer Handel überlebt aus gutem Grund. Menschen verstehen reale Größe sehr gut. Vor uns erscheinende Dinge wirken instinktiv hoch, klein, mächtig, zart oder massiv.
Ein zwei Meter hoher Schrank auf einer Website ist Information. Derselbe Schrank vor Ihnen ist ein Erlebnis.
Diese Lücke könnte holografische Produktvisualisierung schließen helfen.
Die 3D-Infrastruktur existiert bereits
Händler müssen dafür nicht bei null anfangen. Eine wachsende Branche produziert, verwaltet und zeigt fotorealistische digitale Versionen physischer Produkte.
Ein besonders interessantes, in London gegründetes Unternehmen ist Threedium.
Threedium entwickelte Technik für interaktive 3D-Produkte direkt im Browser. Seine Ursprünge liegen laut Unternehmen in einem Echtzeit-3D-Renderingalgorithmus für hochwertige Browserdarstellung. Die Plattform erstellt und verwaltet heute digitale Zwillinge, Produktkonfiguratoren und browsernative 3D-Erlebnisse.
Kunden können Produkte drehen, Details betrachten, Materialien oder Farben konfigurieren und zwischen Browser-3D und anderen immersiven Erlebnissen wechseln.
Threedium ist nicht allein. Threekit bietet visuelle Produktkonfiguration und 3D-Commerce-Werkzeuge. Emersya entwickelt interaktive 3D- und Augmented-Reality-Produkterlebnisse. VNTANA bietet Infrastruktur für 3D-Inhalte und browserbasierte Produktansichten. 3D Cloud konzentriert sich besonders auf konfigurierbare Produkte, Möbel, Heimwerkerbedarf und Raumplanung.
Diese Plattformen helfen Händlern und Herstellern, etwas sehr Wertvolles zu schaffen: digitale Zwillinge bereits verkaufter Produkte.
Existiert ein solcher digitaler Inhalt, muss er nicht im Browser eingeschlossen bleiben.
Vom digitalen Zwilling zum Hologramm
Hier werden holografische Displayplattformen wie Miirage Hologram AI besonders interessant.
Stellen Sie sich einen Händlerkatalog mit hochwertigen 3D-Inhalten vor, erstellt oder verwaltet über Threedium, Threekit, Emersya, VNTANA oder 3D Cloud.
Statt diese Inhalte auf einer weiteren Website zu laden, könnte der Händler sie in den realen Raum bringen.
Ein Miirage-Display könnte zur Schnittstelle eines riesigen Sortiments werden. Kunden nähern sich, suchen ein Produkt oder wählen eine Kategorie, und das Produkt erscheint holografisch. Interaktiv drehen sie es, ändern Konfigurationen, vergleichen Modelle und sehen Informationen, Preise und Verfügbarkeit.
Nach der Entscheidung verbindet sich das Erlebnis mit bestehenden Bestell- und Abwicklungsprozessen des Händlers.
Das Hologramm ersetzt nicht die E-Commerce-Plattform. Es gibt dem digitalen Katalog physische Präsenz.
Eine kleine Stellfläche könnte Tausende Produkte repräsentieren
Denken wir an Händler wie B&Q, Currys, John Lewis, Argos, Screwfix oder IKEA.
Sie verkaufen Kategorien, bei denen Maße, Aussehen und Konfiguration zählen: Fernseher, Möbel, Haushaltsgeräte, Elektrowerkzeuge, Badezimmer, Küchen, Beleuchtung, Gartengeräte und Haustechnik.
Jedes Modell in jeder Konfiguration, Farbe und Größe physisch auszustellen ist unmöglich. Ihre digitalen Zwillinge zu zeigen ist es nicht.
Händler könnten wenige physische Produkte für wichtige haptische Erfahrungen behalten und das sichtbare Sortiment durch holografische Stationen stark erweitern.
Das Ergebnis ist kein vollständig virtuelles Geschäft, sondern ein hybrides Geschäft.
- Physisch, wo das Physische zählt.
- Digital, wo Lagerbestand ineffizient wird.
- Holografisch, wo Größe, Präsenz und Aufmerksamkeit zählen.
Das Geschäft wird zur Schnittstelle
Geschäfte erfüllten historisch zwei Funktionen zugleich: Produkte entdecken und Produkte lagern.
Moderne Logistik trennt diese Funktionen bereits.
Argos bewegt Bestände zwischen Standorten. Screwfix bringt Produkte zur Abholung in Filialen. IKEA verkauft zentral Produkte, die anderswo lagern. Click and Collect hat Kunden daran gewöhnt, dass ihr gekauftes Produkt bei der Entscheidung nicht unbedingt zehn Meter entfernt steht.
Der nächste logische Schritt ist die Trennung von Ausstellungssortiment und physischem Bestand.
Ein Geschäft braucht nicht unbedingt von allem ein Exemplar.
Es braucht eine überzeugende Möglichkeit, alles zu zeigen.
Der unendliche Ausstellungsraum
Das künftige Vorzeigegeschäft ist vielleicht nicht das größte, sondern das intelligenteste.
Ein Händler könnte an einem kompakten Standort in London, New York, Paris oder Dubai Zugang zu einem enormen Produktkatalog bieten.
Physische Hauptprodukte liefern Textur und Haptik. Interaktive Displays liefern Informationen, KI-Assistenten beantworten Fragen und holografische Displays vermitteln Größe und Präsenz. Lager und Abwicklungszentren bleiben andernorts.
Die Verkaufsfläche dient weniger der Produktlagerung und mehr dem Erleben von Produkten.
Unternehmen wie Threedium entwickeln bereits die erforderliche digitale Produktebene. Unternehmen wie Miirage können sie zurück in die physische Welt bringen.
Das schafft eine interessante Möglichkeit für die Zukunft des Handels.
Tausende Produkte. Ein Geschäft. Ohne Tausende Produkte darin lagern zu müssen.Weiterführende Literatur
- IKEA eröffnet sein Oxford-Street-Geschäft und erklärt das Innenstadtformat
- Screwfix erklärt sein kompaktes Format Screwfix City
- Argos: Einkaufen im Geschäft und online
- Threedium: Browsernative 3D-Inhalte und digitale Zwillinge
- Office for National Statistics: Einzelhandelsumsätze in Großbritannien, August 2026