Außenwerbung erzielt ihr bisher stärkstes Quartal. Die nächste Ära wird zum Erlebnis.

Die US-Außenwerbeerlöse haben erstmals drei Milliarden US-Dollar in einem Quartal überschritten. Die größere Geschichte betrifft jedoch das, was Marken zunehmend von physischen Medien erwarten.

Außenwerbung hat einen bedeutenden Meilenstein erreicht.

Im zweiten Quartal 2026 erreichten die US-Außenwerbeerlöse einen Rekordwert von 3,16 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 10,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit wurde erstmals die Marke von drei Milliarden US-Dollar in einem Quartal überschritten, wie die Out of Home Advertising Association of America berichtete.

Das Wachstum beschränkte sich nicht auf eine Kategorie oder einen Werbetreibenden. Es war breit, technologisch geprägt und zunehmend digital. Vor allem deutet es auf eine Zukunft hin, in der Außenwerbung mehr als Bildschirm oder Plakat ist: ein dynamischeres, interaktiveres und stärker erlebnisorientiertes Medium.

Die Zahlen hinter dem Rekordquartal

Die Gesamtzahl beeindruckt, doch die Details sind noch aufschlussreicher.

Digitale Außenwerbung wuchs um 18,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr
Digitale Außenwerbung macht inzwischen 38,4 Prozent der gesamten US-Außenwerbeerlöse aus
Verkehrsmittelwerbung wuchs um 23,9 Prozent
Standortbezogene Werbung wuchs um 19,3 Prozent
Die Ausgaben der Kategorie Computer, Software und Internet stiegen um 149,8 Prozent
73 Prozent der 100 größten Außenwerbekunden erhöhten ihre Ausgaben
Technologieunternehmen und direkt an Verbraucher verkaufende Unternehmen stellten 30 Prozent der 100 größten Werbekunden

Apple, T-Mobile, Verizon, OpenAI und Amazon gehörten zu den führenden Außenwerbekunden des Quartals. Das Medium hält nicht bloß an alten Werbebudgets fest. Einige der technologisch anspruchsvollsten Unternehmen der Welt erhöhen aktiv ihre Investitionen.

Warum investieren digitale Unternehmen so viel Geld in die physische Welt?

Im Zentrum der jüngsten Zahlen liegt ein interessanter Widerspruch. Einige der Unternehmen, die besonders stark in physische Werbung investieren, basieren nahezu vollständig auf digitaler Technologie.

OpenAI wirbt im öffentlichen Raum. Apple wirbt im öffentlichen Raum. Amazon wirbt im öffentlichen Raum. Software- und Internetunternehmen erhöhten ihre Außenwerbeausgaben um fast 150 Prozent innerhalb eines Jahres.

Ein Grund ist, dass Menschen digital zunehmend schwerer zu erreichen sind. Verbraucher scrollen an gesponserten Beiträgen vorbei, überspringen Videowerbung, schließen Pop-ups, schalten Marken stumm, melden sich ab, installieren Werbeblocker und bezahlen für Premiumabonnements, um Werbung auszublenden.

Das Internet bietet außergewöhnliche Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache. Gleichzeitig stehen Marken dort in einem der wettbewerbsintensivsten Umfelder für menschliche Aufmerksamkeit. Außenwerbung verändert diese Situation, weil sie in der physischen Welt um die Verbraucher existiert.

Außenwerbung wird zur Technologieplattform

Jahrzehntelang verbanden die meisten Menschen Außenwerbung mit einem einfachen Format: einem großen Bild, einer kurzen Überschrift und einer Werbetafel. Dieses Modell funktioniert weiterhin, beschreibt aber nur einen Teil des künftigen Potenzials.

Digitale Außenwerbung ermöglicht Bewegung, Animation, aktuelle Informationen, dynamische Gestaltung, wechselnde Botschaften und immer anspruchsvollere Publikumsstrategien.

Die Zahlen zeigen, wie schnell Werbetreibende diese Möglichkeiten nutzen. Digitale Außenwerbung wuchs um 18,5 Prozent im zweiten Quartal 2026, deutlich schneller als die 10,7 Prozent des gesamten Außenwerbemarktes, und erzielt inzwischen 38,4 Prozent der gesamten Außenwerbeerlöse.

Zum Vergleich: Der digitale Anteil lag 2025 bei 36,3 Prozent der Außenwerbeerlöse. Die Richtung ist klar. Außenwerbung wird dynamischer, messbarer, programmierbarer und reaktionsfähiger.

Von digitaler zu erlebnisorientierter Außenwerbung

Wenn die erste Phase statisch und die zweite digital war, könnte die nächste zunehmend aus erlebnisorientierter Werbung bestehen.

Statt nur ein Video auf einem Bildschirm zu zeigen, können Marken physische Installationen schaffen, die Menschen zum Anhalten bewegen. Ein Produkt kann holografisch im Display erscheinen. Ein digitaler Mensch kann eine Kampagne vorstellen. Ein KI-Avatar kann Produktfragen beantworten. Kunden können mit einem Erlebnis interagieren, statt es nur anzusehen.

Damit verändert sich die Rolle der Werbefläche. Sie ist nicht mehr bloß ein Ort für eine Anzeige. Sie wird zum Erlebnis.

Aufmerksamkeit wird zur eigentlichen Währung

Die grundlegende Herausforderung für Werbetreibende liegt zunehmend bei der Aufmerksamkeit und nicht bei der Verbreitung.

Fast jede Marke kann ein Video veröffentlichen, eine Social-Media-Kampagne starten oder digitale Sichtkontakte kaufen. Schwierig ist, jemanden zum Anhalten und Hinsehen zu bewegen.

Physische Umgebungen eröffnen Möglichkeiten, die rein digitale Kanäle schwer nachbilden können. Größe zählt. Bewegung zählt. Standort zählt. Neuartigkeit zählt. Zunehmend zählt auch Interaktion.

Das ist besonders relevant in Einkaufszentren, Flughäfen, Bahnhöfen, Handelsstandorten, Ausstellungen und Veranstaltungsorten. Dort bewegt sich das Publikum bereits durch Umgebungen, in denen Marken Verhalten beeinflussen möchten.

Bemerkenswert ist, dass einige der stärksten Zuwächse in den jüngsten OAAA-Zahlen genau aus diesen Umgebungen stammen. Verkehrsmittelwerbung stieg um 23,9 Prozent und war damit das am schnellsten wachsende große Außenwerbeformat des Quartals. Standortbezogene Werbung wuchs um 19,3 Prozent.

KI-Marken entdecken die Kraft der realen Welt

Die Zahlen enthalten ein weiteres wichtiges Signal. KI-Unternehmen werden selbst zu bedeutenden Außenwerbekunden.

OpenAI gehörte im zweiten Quartal zu den führenden Technologiemarken in diesem Medium. Unternehmen wie OpenAI und Genspark verdoppelten ihre Außenwerbeinvestitionen gegenüber dem Vorjahr sogar mehr als.

Der Trend zeigte sich bereits früher im Jahr. Im ersten Quartal 2026 stiegen die Ausgaben von Werbetreibenden aus Computer-, Software- und Internetdiensten um 139 Prozent gegenüber dem Vorjahr. KI-Unternehmen wie OpenAI, Genspark und Lambda gehörten zu den am schnellsten wachsenden Außenwerbekunden.

Die Erkenntnis ist wichtig: Je digitaler unsere Wirtschaft wird, desto wertvoller könnten einprägsame physische Erlebnisse werden. KI- und Softwareprodukte sind oft schwer zu demonstrieren, weil es kein physisches Produkt zum Anfassen gibt. Eine holografische oder interaktive Installation kann einer immateriellen Technologie reale Präsenz verleihen.

Was das für Retail Media bedeutet

Handelsumgebungen könnten zu den größten Nutznießern dieses Wandels gehören. Retail Media beruht traditionell auf Nähe zum Kaufmoment. Verbraucher sehen eine Botschaft bereits dort, wo sie darauf reagieren können.

Mit holografischen Displays, interaktiven Inhalten und KI erweitern sich die Möglichkeiten erheblich.

Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein Einkaufszentrum und sehen einen lebensgroßen digitalen Botschafter, der ein neues Produkt vorstellt, einen KI-Avatar, der Fragen zur Einführung beantwortet, eine holografische Produktdemonstration an mehreren Standorten oder eine Kampagne, die sich nach Tageszeit, Ort oder Aktion verändert.

Für Werbetreibende entsteht etwas zwischen Werbung, Retail Media und Markenerlebnis. Für Eigentümer und Medienbetreiber könnten neue hochwertige Werbeflächen entstehen.

Fast drei Viertel der 100 größten amerikanischen Außenwerbekunden gaben im zweiten Quartal 2026 mehr aus als ein Jahr zuvor. Das Geld fließt in den Kanal. Entscheidend wird, was die Branche damit macht.

Miirage und die nächste Generation der Außenwerbung

Bei Miirage sehen wir die Chance darin, die Möglichkeiten eines physischen Werbemediums neu zu denken, statt nur einen weiteren digitalen Bildschirm zu bauen.

Miirages holografische Displaytechnologie verbindet wirkungsvolle visuelle Inhalte mit interaktiven Erlebnissen und KI-gestützten digitalen Avataren. So entstehen Installationen für Einkaufszentren, Geschäfte, Flughäfen, Ausstellungen und andere stark frequentierte Ziele.

Für Marken ist Aufmerksamkeit das Ziel. Für das Publikum sollte das Erlebnis interessant genug sein, um stehen zu bleiben. Für Standortinhaber und Medienbetreiber eröffnet die Technologie eine neue Art hochwertiger digitaler Werbeflächen an physischen Orten.

Deshalb sind die jüngsten Außenwerbezahlen auch über die Werbebranche hinaus wichtig. Marken investieren mehr in physische Medien, während diese gleichzeitig deutlich mehr leisten können.

Außenwerbung entwickelt sich weiter

Die US-Außenwerbung erzielte 2025 einen Rekordumsatz von 9,46 Milliarden US-Dollar. Danach erreichte das erste Quartal 2026 einen Rekordwert von 2,12 Milliarden US-Dollar. Nun hat das zweite Quartal 3,16 Milliarden US-Dollar erreicht und das Wachstum seit Jahresbeginn auf 9,2 Prozent gebracht.

Das ist die Entwicklung eines Mediums, das neu erfunden wird, nicht eines überholten Mediums.

Statische Außenwerbung wurde digital. Digitale Außenwerbung wird datenbasiert, dynamisch und zunehmend programmatisch. Der nächste Übergang könnte von der Anzeige von Werbung zu physischen Erlebnissen rund um Werbung führen.

Holografische Displays. Interaktive Installationen. KI-Avatare. Dynamische Inhalte. Vernetzte Einkaufserlebnisse. Werbung, die Menschen nicht nur sehen, sondern aktiv erleben.

Die Zukunft der Außenwerbung wird nicht zwangsläufig durch mehr Bildschirme an mehr Orten bestimmt. Entscheidend wird sein, physische Räume wertvoller, interaktiver und einprägsamer zu machen.

Außenwerbung hat gerade das stärkste Quartal ihrer Geschichte erlebt. Das Spannendste könnte erst noch kommen.

Weiterführende Literatur

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