باراماونت تشتري وارنر براذرز. هل يمكن أن تكون شاشة هوليوود الكبيرة القادمة هولوغراماً؟
تجمع الصفقة بعضاً من أشهر عوالم الترفيه. كما تطرح سؤالاً أكبر: كيف يمكن لهذه العوالم أن تصل إلى الجمهور خارج دور السينما ومنصات البث؟
تخيل أنك تمشي في مركز تسوق وترى شخصية سينمائية مألوفة تقف داخل شاشة هولوغرام بالحجم الطبيعي.
تتحرك الشخصية وتنظر نحو الجمهور وتقدم مغامرة جديدة. تتوقف عائلة. يتعرف طفل على الوجه. وبالقرب منها، يبيع متجر منتجات من الامتياز نفسه، بينما تعرض السينما في الطابق العلوي تذاكر أحدث إصدار له.
هذا تصور محتمل لحملة، وليس إعلاناً من أحد الاستوديوهات. لكنه يوضح لماذا يهم الجمع بين Paramount وWarner Bros. للشركات التي تعمل عند تقاطع الترفيه والتجزئة الفعلية والإعلان.
قصص هوليوود تنتقل بالفعل إلى ما هو أبعد من الشاشة. ويمكن لشاشات الهولوغرام أن تمنحها مكاناً آخر للظهور.
استوديوان وعالم هائل من القصص
في 6 أكتوبر 2026، أكملت Paramount Skydance استحواذها على Warner Bros. Discovery، لتنشئ شركة موحدة تحمل اسم Skydance.
تضم محفظتها Paramount وWarner Bros. وHBO وNickelodeon، إلى جانب امتيازات مثل Harry Potter وTop Gun وSpongeBob SquarePants. وفي إعلان إتمام الصفقة، التزمت Skydance بإنتاج ما لا يقل عن 30 فيلماً سينمائياً سنوياً، مع فترة عرض سينمائي لا تقل عن 45 يوماً لكل فيلم.
هذه التزامات أعلنتها الشركة. أما صلتها بالتسويق في الأماكن الفعلية فهي قراءتنا نحن: جدول إصدارات كبير يوفر مناسبات متكررة لتقديم القصص وتجديد الحملات ومنح الجمهور سبباً للزيارة.
يمكن للمقطع الدعائي أن يقدم فيلماً. أما لقاء شخصية فقد يجعل هذا التقديم أكثر شخصية.
الحياة التجارية للشخصية
العلاقة بين الترفيه والتسوق هي بالفعل نشاط تجاري ضخم.
وفقاً لـ دراسة Licensing International العالمية لصناعة الترخيص لعام 2026، بلغت المبيعات العالمية للسلع والخدمات المرخصة 389.8 مليار دولار في 2025، بزيادة 5.45% عن العام السابق.
وضمن هذا الإجمالي، حققت فئة الشخصيات/الترفيه 161.8 مليار دولار من مبيعات التجزئة، بنمو 8%. وبلغت الألعاب المرخصة وحدها 46.4 مليار دولار عبر فئات المنتجات التي شملتها الدراسة.
هذه مبيعات السلع والخدمات المرخصة على مستوى الصناعة، وليست إيرادات تخص الشركة المدمجة حديثاً. لكنها توضح حجم النشاط التجاري المحيط بالشخصيات التي يحبها الجمهور.
قد يخلق الفيلم طلباً على لعبة. وقد يلهم مسلسل تلفزيوني الملابس أو المقتنيات أو تجربة ذات طابع خاص. ويمكن لشخصية مألوفة أن تربط منتجات كانت ستبقى في أقسام منفصلة.
بالنسبة لتجار التجزئة، تتمثل الفرصة في جعل هذا الرابط مرئياً في اللحظة التي يقرر فيها شخص ما ماذا يشتري.
يمكن لحملة هولوغرام أن تضع شخصية متحركة بجوار مجموعة منتجات مرخصة، وتقدم القصة وراءها وتوجه المتسوقين إلى القسم المناسب. للمحتوى الإبداعي مهمة واضحة: تحويل التعرف إلى فعل.
الجمهور موجود بالفعل في العالم الحقيقي
هناك أسباب وجيهة لأن يمتد تسويق الترفيه إلى ما هو أبعد من الهاتف.
يسافر الناس ويتسوقون ويلتقون بالأصدقاء ويزورون دور السينما. وهذه لحظات يمكن فيها تجربة الحملة معاً، مع وجود وجهة أو منتج فعلي قريب.
يوفر سوق الإعلانات الخارجية في المملكة المتحدة سياقاً مفيداً. تُظهر أرقام Outsmart التي جمعتها PwC أن إعلانات OOH حققت رقماً قياسياً بلغ 1.44 مليار جنيه إسترليني في 2025، بزيادة 2.6% على أساس سنوي. وشكلت الصيغ الرقمية 67% من الإيرادات السنوية.
يوضح هذا الإنفاق وجود سوق راسخ للوصول إلى الجمهور في الأماكن الفعلية. لكنه لا يثبت فعالية الهولوغرام، وهو أمر يجب أن تقيسه كل حملة على حدة.
لكن الفرصة الإبداعية واضحة. يمكن لشخصية متحركة بالحجم الطبيعي أن تمنح حملة فيلم حضوراً بصرياً مختلفاً في مركز تسوق أو بهو سينما. ثم يمنح الموقع المحيط هذا اللقاء هدفاً.
في السينما قد يكون الهدف حجز تذكرة. وفي متجر ألعاب قد يكون اكتشاف مجموعة جديدة. وفي فعالية قد يكون الانتقال إلى الجزء التالي من التجربة.
من إطلاق الفيلم إلى لقاء داخل المتجر
فكر في حملة افتراضية لفيلم عائلي جديد.
في مركز تسوق، تقدم شاشة هولوغرام شخصية من خلال مقطع رسوم متحركة قصير. وفي متجر مشارك، يسلط محتوى معدل الضوء على مجموعة بضائع معتمدة. وفي بهو السينما، تروج نسخة أخرى للإصدار وتوضح أين يمكن العثور على معلومات العروض.
العالم الإبداعي نفسه يربط المواقع الثلاثة، بينما تستجيب كل نسخة لما يمكن للزوار فعله في ذلك المكان.
ويمكن لهذا النهج أن يدعم الامتيازات الأقدم أيضاً. فذكرى سنوية أو قطعة مقتنيات جديدة أو عرض موسمي يمكن أن يوفر سبباً لإعادة شخصية معروفة إلى الواجهة.
ميزة الشاشة الرقمية هي أن المحتوى يمكن أن يتغير مع تقويم الحملات. ويمكن لتركيب واحد أن يستضيف فعاليات مرخصة مختلفة بمرور الوقت، رهناً بالاتفاقات والموافقات الإبداعية اللازمة.
بالنسبة إلى Miirage، هذا تطبيق طبيعي لتقنية شاشات الهولوغرام: منح حملات الترفيه حضوراً فعلياً في الأماكن التي يتجمع فيها الجمهور ويتسوق.
عندما تستطيع الشخصية الرد
يضيف التفاعل احتمالاً آخر.
قد يسأل الزائر أين يجد منتجاً، أو متى تبدأ فعالية، أو أي الأنشطة مناسبة لعائلته. ويمكن لمضيف رقمي معتمد أن يجيب ويوجهه نحو الخطوة التالية.
بالنسبة لشخصية خيالية، تعتمد جودة هذا التفاعل على أكثر بكثير من الشاشة. فاللغة والصوت والشخصية والإجابات المسموح بها تحتاج إلى تحكم إبداعي دقيق. يجب أن تبدو التجربة متسقة مع العالم الذي يعرفه الجمهور بالفعل.
يمكن لمجموعة محددة من الردود المعتمدة أن تدعم تجربة مركزة. وفي بعض الأحيان قد يكون العرض القصير بالرسوم المتحركة هو الخيار الأقوى.
السؤال الحاسم هو: ما الذي يجعل اللقاء مفيداً وممتعاً للزائر؟
محفظة أكبر ما زالت تحتاج إلى حملة جيدة
لا ينشئ الاستحواذ تلقائياً استراتيجية هولوغرام. كما أنه لا يعني أن كل امتياز يمكن ترخيصه عبر اتفاق واحد بسيط.
يمكن أن تنطوي كل ملكية على حقوق وأقاليم وتصاريح مواهب وشركاء تجاريين قائمين مختلفين. وأي تفعيل سيحتاج إلى الموافقات المناسبة.
ويخلق الاندماج أيضاً تحدياً تجارياً للموردين: فالمحفظة الأكبر قد تأتي مع شراء أكثر مركزية وضغط أكبر لإثبات القيمة.
لذلك يحتاج العرض الناجح إلى أكثر من شاشة لافتة. فهو يحتاج إلى مواقع مناسبة ومحتوى قوي وإجراء واضح من الجمهور وأدلة على النتائج.
يمكن للحضور ومدة التوقف أن يساعدا في تقييم التفاعل. ويمكن لحجوزات التذاكر أو استرداد العروض القابلة للنسبة أو مبيعات المنتجات، حيث يمكن قياسها، أن تساعد في اختبار ما إذا كان هذا التفاعل يؤدي إلى نتيجة. توقف الزائر للمشاهدة نقطة بداية مفيدة، وليس دليلاً على البيع.
منح القصص مكاناً آخر لتعيش فيه
يجمع استحواذ Paramount على Warner Bros. مجموعة هائلة من القصص تحت مظلة شركة واحدة. وما سيحدث بعد ذلك يعتمد على كيفية تطوير الشركة لهذه القصص وربطها بالجمهور.
بالنسبة إلى Miirage، تتمثل الفرصة في مساعدة الترفيه على الانتقال إلى الأماكن الفعلية من خلال حملات الهولوغرام والتجارب التفاعلية المصممة بعناية.
طفل يلتقي بشخصيته المفضلة في متجر. إطلاق فيلم يصبح جزءاً من زيارة مركز تسوق. بهو سينما يمنح الجمهور لمحة من المغامرة قبل أن يأخذوا مقاعدهم.
هذه احتمالات لحملات وليست مشاريع معلنة من Skydance. وجاذبيتها تقوم على شيء مألوف: يرتبط الجمهور بالشخصيات، ويمكن أن تستمر هذه الروابط طويلاً بعد نهاية الفيلم.
قضت هوليوود أجيالاً وهي تجعل الناس يؤمنون بعوالمها.
يمكن لتقنية الهولوغرام أن تمنح تلك العوالم مكاناً آخر ليتم اكتشافها فيه.